Amit egy szám mögött nem látunk
Egy közvélemény-kutatási eredmény mögött heteken át tartó tervezés, ezernyi apró döntés és rengeteg ellenőrzés áll. Amikor azt olvassuk, hogy „a válaszadók 42 százaléka ért egyet”, ritkán gondolunk bele, hogyan jutott el idáig a kutatócsapat – pedig ez a folyamat dönti el, hogy egy adatnak érdemes-e hinni.
A mintavétel logikája
Magyarország felnőtt lakosságát nem lehet, és nem is szükséges egyben megkérdezni. Rétegzett, véletlen mintavétellel dolgozunk, amely régió, településtípus, nem, életkor és iskolai végzettség szerint tükrözi a valós népességi arányokat. Így egy néhány ezer fős minta is megbízhatóan reprezentálja a tízmilliós országot.
Adatgyűjtés a terepen
A kérdőívek telefonos és személyes megkérdezéssel, illetve online panelen keresztül készülnek – attól függően, melyik módszer illik legjobban az adott témához és célcsoporthoz. Minden interjút képzett kérdezőbiztos vagy validált online rendszer rögzít, a válaszokat pedig utólagos minőség-ellenőrzés szűri.
Amikor a számok beszélni kezdenek
A nyers adatokat súlyozzuk, hogy pontosan kövessék a népszámlálási arányokat, majd statisztikai eljárásokkal – khi-négyzet próbákkal, korrelációs és regressziós elemzéssel – vizsgáljuk az összefüggéseket. Csak azokat a különbségeket emeljük ki, amelyek statisztikailag is szignifikánsak, nem csupán látszólagosak.
Ha kíváncsi egy konkrét kutatásunk részleteire vagy a hibahatár számítására, keressen minket – szívesen elmagyarázzuk, mi húzódik meg egy-egy eredmény mögött.